Cachapuz: uma mudança de peso

A Paleta de Ideias acaba de concluir mais um projecto de identidade corporativa, logótipo e assinatura. Desta vez, o cliente foi a Cachapuz uma empresa líder e pioneira, em Portugal, na concepção e fabrico de equipamentos de pesagem e no desenho e implementação de soluções de software para pesagem, com constante busca de soluções inovadoras e uma elevada incorporação tecnológica.

Sendo um player de grande importância na sua área de negócio, a Cachapuz tem, de certa forma, ditado as regras do jogo, e isso reflete-se na inspiração que esta tem sido para a própria concorrência. Assim, era chegada a hora de consolidar essa liderança, aproveitando o novo momento comercial e expansão para os mercados internacionais.

Foi realizado um projecto 360º graus, que inclui o logótipo e a comunicação de marca com a assinatura "The best weigh", passando pela decoração da frota de viaturas, material de merchandising, branding de produtos, entre outros. Este projecto completa-se em breve com acções de comunicação above e bellow the line de que daremos notícia brevemente.

Para a Cachapuz, uma empresa com mais de um século de existência, a Paleta de Ideias pensou num símbolo que reflectisse a inovação e as tendências de futuro. As anteriores soluções apresentavam-se demasiado abstractas e com uma linguagem gráfica datada. Assim, o rumo e opções tomadas foram no sentido de simplificar e estruturar a identidade, sendo que o símbolo deveria ser único mas reflectir a principal área de negócio da empresa: a pesagem. Conscientes que estamos que, inerentes ao acto da pesagem, estão os conceitos de equilíbrio e de precisão foi com base nestes que avançamos para o desenho do novo símbolo da Cachapuz. A simetria, a sugestão de um ponteiro e de um prato de balança indicam de imediato algo representativo desses conceitos. Mesmo que não conheçamos a marca, sabemos que estamos perante uma empresa relacionada com a precisão e a pesagem. A forma circular também remete, por um lado para coesão e abrangência, e por outro lado para a forma do planeta, afinal o mercado último e global das soluções Cachapuz. A cor vermelha do símbolo é herdada do histórico da empresa e assume o seu papel de dinamismo, paixão, vitalidade e ambição.

A Cachapuz é ainda detentora da solução SLV Cement, que foi, também ela, alvo de uma re-estruturação completa da sua comunicação. Desenvolvemos a logomarca, um website, a brochura de apresentação da solução e ainda acções de publicidade e promoção, sob o lema "We improve your cement plant".